Pioneira no setor, Proud Filmes defende elencos genuínos e propõe ruptura com estereótipos
Num cenário audiovisual saturado por conteúdos multiplataforma, a autenticidade se tornou um diferencial indispensável — e desafiador. Para Paulinha Azevedo, fundadora da Proud Filmes, uma das primeiras produtoras especializadas em casting com foco em diversidade no Brasil, a chave está em construir elos reais entre personagens e público. “A representatividade precisa ser vivida, não apenas exibida”, afirma.
Com mais de 14 projetos entre filmes e séries nacionais e internacionais no currículo, Paulinha explica que não basta cumprir a pauta da diversidade. É preciso entendê-la a fundo. “Cada personagem carrega um universo. E cada intérprete também. O risco de distorcer essas vivências por falta de escuta ou de preparo é enorme — e injusto com quem deveria se ver representado.”
A Proud Filmes, fundada por Paulinha e Sarah Lessa durante a pandemia, nasceu com esse propósito: romper com o apagamento cultural e oferecer soluções criativas, éticas e assertivas para a escolha de elenco em filmes, séries e campanhas publicitárias. A dupla une formações complementares — Paulinha vem do marketing, roteiro e produção executiva, enquanto Sarah tem trajetória sólida em teatro, dramaturgia e atuação.
Elencos que refletem o mundo real
“Acreditamos em elencos que mesclam atores profissionais com talentos da vida real — pessoas que carregam consigo saberes locais, experiências legítimas e olhares únicos”, destaca Paulinha. A equipe da Proud imerge no universo de cada projeto, atuando desde a pré-produção com foco estratégico. “Nosso trabalho vai além de preencher uma OD. É sobre traduzir a essência da narrativa com autenticidade.”
“Pedaço de Mim” (Netflix) — produção coordenada por Paulinha, indicada ao Rose d’Or Latinos 2025.
“O Ninho” (Netflix) — documentário também indicado ao prêmio latino.
“Fuja Se For Capaz” (Gloob) — programa infantojuvenil em que Paulinha assinou a seleção dos participantes.
Mesmo com os avanços, os bastidores continuam marcados por desigualdades. “Apesar do discurso de inclusão, o mercado segue preso a estereótipos e estruturas misóginas”, afirma Paulinha. “É nossa missão propor múltiplos arquétipos para os mesmos perfis, desconstruindo o olhar único.”
Sarah complementa: “Entrar em uma indústria que nunca foi feita para nos receber é desafiador. Mas estamos aqui para furar essa bolha — e trazer os nossos com a gente.”
A atuação da Proud se estende à publicidade, onde as pressões por diversidade crescem, mas a execução ainda patina. “Já escalamos bandas de rock reais, famílias inteiras, músicos de orquestra, dançarinos de funk, jogadoras de vôlei e até um caboclo de lênca do maracatu rural”, conta Paulinha. “Quando esses corpos entram em cena com verdade, o impacto é inegável.”
Para 2025, a meta é clara: descentralizar. A Proud quer ampliar seu alcance para além do eixo Rio–São Paulo, destacando talentos de outras regiões. “A diversidade não é um selo de imagem. É um pilar da construção narrativa”, conclui Sarah.
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